Colores y su significado emocional 2021
El color desempeña un papel importante en la percepción de su marca. Tanto si se trata de una marca de moda que intenta conectar con un público joven como de una tienda de suministros médicos que intenta reforzar la confianza de los clientes, puede estudiar los significados de los colores para ayudarle a atraer y conectar mejor con su cliente ideal. La psicología del color puede utilizarse para ayudar a construir una marca fuerte y reconocible. En este artículo, explicaremos qué es la psicología del color y le informaremos sobre los significados de los colores más populares.
La psicología del color es el estudio de los colores en relación con el comportamiento humano. Su objetivo es determinar cómo afecta el color a nuestras decisiones cotidianas, como los artículos que compramos. ¿El color de un vestido nos obliga a comprar? ¿Los colores de un envase nos hacen elegir una marca en lugar de otra? ¿El color de un icono nos hace más propensos a hacer clic en él? La respuesta corta es sí. Pero el por qué es un poco más complicado. Los significados de los colores pueden influir en el hecho de que prefiramos ciertos colores sobre otros. El mismo color también puede tener diferentes significados que dependen de nuestra educación, género, ubicación, valores y una variedad de otros factores.
Color sustractivo
Existen cuatro colores primarios psicológicos: rojo, azul, amarillo y verde. Se relacionan respectivamente con el cuerpo, la mente, las emociones y el equilibrio esencial entre estos tres. Las propiedades psicológicas de los once colores básicos son las siguientes (aprende cómo puedes aprovechar los efectos positivos de los colores, participando en uno de nuestros cursos):
Al ser la longitud de onda más larga, el rojo es un color poderoso. Aunque técnicamente no es el más visible, tiene la propiedad de parecer más cercano de lo que está y, por tanto, capta primero nuestra atención. De ahí su eficacia en los semáforos de todo el mundo. Su efecto es físico: nos estimula y eleva el pulso, dando la impresión de que el tiempo pasa más rápido de lo que es. Se relaciona con el principio masculino y puede activar el instinto de “lucha o huida”. El rojo es fuerte y muy básico. El rojo puro es el color más sencillo, sin ninguna sutileza. Es estimulante y vivaz, muy amigable. Al mismo tiempo, puede percibirse como exigente y agresivo.
Los colores y su significado
La psicología del color es una rama muy conocida, aunque menos explorada, del estudio de cómo nuestro cerebro percibe lo que visualiza. Los colores son la base de nuestras emociones. No en vano decimos que “nos sentimos azules” o “vemos rojo”. Los colores tienen el poder de mejorar nuestra memoria y atención, e incluso el poder de convencernos para tomar una determinada decisión. Conocer el significado de los colores es clave para entender mejor nuestro comportamiento.
Se ha demostrado que el rojo estimula los sentidos y eleva la presión arterial, mientras que el azul tiene el efecto contrario y calma la mente. El amarillo, el naranja y el rojo se asocian con el calor del sol y el fuego; el azul, el verde y el violeta con el frescor de las hojas, el mar y el cielo. Un determinado color puede evocar una reacción en una persona y a menudo puede evocar la reacción contraria en otra, debido a la cultura, la asociación previa o incluso a las simples preferencias personales.
Las asociaciones con el color están definidas, en parte por Faber Birren , autor de “Psicología del color y terapia del color”, por nuestros sentidos, lenguaje, objetos (o formas) y características de la personalidad. El color transmite diversos estados de ánimo que se adhieren a los sentimientos humanos y a nuestra constitución psíquica de forma casi automática. El trabajo de Birren se centra en vincular la forma en que los seres humanos perciben los colores con la forma en que les hace reaccionar.
Ver 3+ más
Este trabajo trata de abordar si las emociones se identifican específica y consistentemente con un color dentro de las muestras de habla inglesa. La especificidad se refiere al hecho de que uno (o más) colores distinguen una emoción de otra (por ejemplo, un color es específico de una emoción). La consistencia, por otro lado, se refiere al hecho de que uno (o más) colores se eligen de forma fiable para una emoción (por ejemplo, la gente está de acuerdo con el color que debe tener una emoción).
Las investigaciones anteriores sobre los vínculos entre el color y la emoción suelen provenir de la exploración de las preferencias de color de las personas, o de los comportamientos de las personas hacia los estímulos de color. La mayoría de las investigaciones empíricas proceden del marketing, el arte y el diseño, y de los estudios sobre el comportamiento del consumidor (por ejemplo, Stone e English, 1998; Singh, 2006; Gilbert et al., 2016). Sin embargo, incluso las que se realizan dentro de la psicología, no se llevan a cabo con la estructura de la emoción como centro de atención1. Aunque esta investigación es indudablemente valiosa (parte de la cual se revisa más adelante), el presente estudio es el primero que utiliza la teoría de la emoción para explorar si los colores son diagnósticos de las categorías de emoción.
